Uit onderzoek van OLA bleek dat Nederlanders niet veel weten over het aantal calorieën in tussendoortjes. Zo wist het overgrote deel van de respondenten niet dat een raketje 40 calorieën bevat en een eierkoek 155. Ook verbaasden veel mensen zich over het feit dat het aantal calorieën van een Magnum Classic meevalt (260 kcal) en dat het zeker niet vergelijkbaar is met een pakje boter!
Om de consument duidelijkheid te verschaffen over de calorieën in tussendoortjes is Emakina.NL gevraagd een online Tussendoortjesvergelijker campagne te ontwikkelen voor Nederland en België. De vergelijker laat zien hoeveel calorieën er in ijsjes en allerlei tussendoortjes zitten. De online campagne maakt onderdeel uit van een above the line campagne. De campagne wordt online ondersteund met een bannercampagne. Daarnaast is Emakina.NL gevraagd een iPhone app te ontwikkelen voor de Tussendoortjesvergelijker. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met advertising agency Being There en The Garderners.
Belangrijkste doelstellingen
- Bewustwording creëren van het (beperkte) aantal calorieën in OLA ijsjes
- Activeren van consumenten gebruik te maken van de Tussendoortjesvergelijker
- Brand awareness voor OLA ijsjes
- Stimuleren verkoop OLA ijsjes
De oplossing
Campagnesite
Op de campagne-site staat de tussendoortjevergelijker centraal, waarmee consumenten de calorieën van de verschillende tussendoortjes kunnen vergelijken. Verder kan er een game gespeeld worden. Hieraan is een send-a-friend functie gekoppeld om een viraal effect te creëren. Daarnaast wordt er met printable pdf-files specifieke productinformatie verschaft zoals onder andere de voedingswaarden.
Bannercampagne
De campagne is online ondersteund met een bannercampagne. Enerzijds voor het activeren van consumenten om de Tussendoortjesvergelijker te gaan gebruiken, en anderzijds voor het genereren van brand awareness. Hierbij is ervoor gekozen zoveel mogelijk gebruik te maken van expandable banners om zo attentiewaarde te creëren en de clickratio te verhogen. In de bannercampagne worden de calorieën van een OLA Raket en Sultana met elkaar vergeleken, en wordt er verwezen naar de vergelijker.
iPhone App
Met de mobiele applicatie is het mogelijk om overal je eigen Tussendoortjesvergelijker te bekijken. Bijvoorbeeld in de winkel voor het schap. Via je iPhone kun je checken voor welk tussendoortje je op dat moment wilt kiezen. De applicatie is te downloaden via de App Store. De OLA Tussendoortjesvergelijker voor de iPhone was de eerste mobiele applicatie voor Unilever Benelux.
Resultaat
Drieënhalf miljoen Nederlanders hebben kennis gemaakt met de Tussendoortjesvergelijker op de campagne website (en/of de papieren versie).
iPhone app
De OLA app is de meest gedownloade gratis iPhone app in de Gezondheid en Fitness-categorie. De OLA app bereikte al in haar eerste week de 17e plek in de iPhone app Top 50, en kwam al snel in de top 10 terecht.
Awards
De OLA Tussendoortjesvergelijker campagne heeft een Zilveren Esprix gewonnen, vakprijs voor de meest succesvolle marketingcommunicatie campagne.
Back to the list
